Наряду с традиционными вопросами современная риторика изучает некоторые новые научные проблемы. Одной из них является проблема взаимосвязи принципов эстетической оценки речи и национально-культурной традиции. Эта проблема является предметом этнориторики. Этнориторика исследует историю красноречия в разных литературных традициях, специфику национального понимания свойств идеальной ораторской речи, а также роль культурных факторов в выработке критериев оценки речи.

Этнический идеал речевого поведения личности является главным предметом этой специальной дисциплины.

Этнориторика включает исследования по следующим направлениям:

содержательный и формальный анализ ораторских произведений в контексте национальной гуманитарной культуры;

изучение истории красноречия в данной цивилизации;

установление факторов, определяющих специфику риторических правил данного общества;

изучение роли риторической традиции в общественной жизни.